杨紫也走了，古偶流量大厂没明星拍片，决定“造人”

芬芳茉莉

如果，在一场宫斗剧里，女主角是一个虚拟人。
你会觉得正经宫斗变成了画风怪异的不正经穿越吗？
或许，不久之后，这种混搭将成为影视剧的一个新常态。
捧红了杨幂、李易峰、唐嫣、杨洋、杨紫、任嘉伦等一众明星，一度“霸屏”古装剧市场，2006年成立的欢瑞世纪可谓古装偶像剧的流量工厂。
《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》《大唐荣耀》《琉璃》等一系列热播剧，都是它的战绩。



然而，这个战绩已经开始泛黄，且可能被虚拟偶像多顶替。
2022年6月末，欢瑞世纪举办2021年度网上业绩说明会。
公司2021年年报显示，公司2021年影视剧及衍生品收入2.68亿元，虽然相比2020年有所增长，但相比2017年的14.73亿元，下滑了近5倍。
在业绩会上，欢瑞世纪表示,结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势，数字艺人已经在研发和推进中。
这一切，都源于欢瑞世纪的古偶流量大厂的设定，进入了一个难以持续的阶段。
2021年11月，杨紫官宣与欢瑞世纪合约到期，并不再续约，至此公司最后一位“顶流”明星也离去了。



换言之杨洋、杨幂、李易峰、杨紫等“流量”艺人接连离去，多部影视大剧积压，还被曝出财务造假等问题，欢瑞世纪想到的破解办法很有趣：没人我就造人。
用虚拟偶像替代流量明星，成为古偶影视剧的主角？
这会是在拍偶像剧，还是放动画片呢？
如此这般的转型，真的能成吗？
对此，《时代周报》记者徐美娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：
没有一个古偶粉丝乐意看动画片，哪怕他同时是二次元粉，但人家是为了“真实”而来。
但同时，国内文娱、广电领域已经行动起来。
欢瑞世纪只是一个跨界尝试，而且其实已经落后友商很多年了。



在其他影视公司、互联网科技平台特别是泛娱乐向的公司都在进军数字艺人（也叫虚拟偶像，存在人工制造内容的虚拟偶像和AI内核驱动的虚拟数字人两类）的当下，但凡有点实力的公司都需要跟风。
一来占子布局避免落后。
二来探索新可能。
三来表示决心亮肌肉、避免被看低。
不可否定，虚拟偶像的市场其实很大，但看怎么搭配，免得四不像。
数字艺人中的虚拟偶像，如日本的初音未来、中国的洛天依，早就已经商业化并开拓出了市场，欢瑞世纪的方向大体会选择此类，而非其不擅长且投入巨大的AI向虚拟数字人，能否提升业绩则难以判断。
毕竟虚拟偶像风潮已经在国内有过一次起落，上一轮并没有真正意义上的出圈数字艺人。
此次再涨潮会否有出圈的偶像，能否带来不一样的风味，还很难说。
目前，国内虚拟偶像热潮再起，但事实上还是初级阶段，本质上都在努力破圈阶段。
即从二次元粉丝的热爱，走向普罗大众接受。
此前洛天依登陆央视春晚并没引发太多关注，去年末的邓丽君、今年谷爱凌的虚拟形象也仅仅是一时热点，真正的破圈还未达成。
与此同时，虚拟偶像相较真实明星也是各有优劣。
虚拟偶像优势在于不老，而非此前所谓人设不会坍塌。
劣势在于内容创作上，仍需要内容创作者从作词、作曲到动作捕捉上进行协同、配合。
同时和真实明星一样需要爆款作品（影视歌）驱动才能走红，同时还需要大量技术支撑和不断的技术升级，费用不菲。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

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